Ретаргетинг — это технология для работы с пользователями, которые уже взаимодействовали с вашим приложением. Он помогает привлекать такую аудиторию и мотивировать её вернуться.
Рассказываем по шагам, как запустить ретаргетинговую кампанию для Рекламы мобильных приложений в Директе и что при этом нужно учесть.
Как настроить кампанию с ретаргетингом
✅ Создайте кампанию для Рекламы мобильных приложений в Мастере кампаний или режиме эксперта и выберите место показа: Поиск или Рекламная сеть Яндекса.
Запускайте ретаргетинг в Поиске и РСЯ только в отдельных кампаниях
✅ Добавьте как можно больше информации о вашем предложении: по 6 вариантов заголовков и текстов объявления, изображения и видео.
a. Загрузите по два варианта изображений в вертикальном, горизонтальном и квадратном формате: 16:9, 9:16 и 1:1. Примерные размеры с таким соотношением сторон: 1000 × 1778, 1778 × 1000, 1000 × 1000.
б. Убедитесь, что текст, логотип или иконка магазина приложений не мешают воспринимать изображение. Рекомендуем размещать самые важные элементы ближе к центру, чтобы они корректно отображались при любом кадрировании. Подробнее о требованиях к изображениям рассказали в Справке.
✅ Задайте регион показов.
✅ Для ретаргетинговой кампании в Поиске добавьте ключевые слова и минус-фразы в раскрывающемся меню «Дополнительные настройки аудитории».
Реклама будет показана пользователям из сегмента, когда они будут использовать поисковые запросы, которые совпадают с ключевыми фразами в кампании.
Для ретаргетинговых кампаний в РСЯ добавлять ключевые фразы не нужно
✅ Для ретаргетинговой кампании используйте условия подбора аудитории, созданные с использованием:
a. Сегмента Яндекс Аудиторий на основе загружаемых ID мобильных устройств или данных AppMetrica.
б. Целей мобильного приложения — данных о пользователях, которые совершили или не совершили выбранные события в приложении.
✅ Укажите трекинговую ссылку для кликов и показов
Чтобы пользователи приложения после клика по рекламе попадали в приложение, нужно настроить диплинк. Иначе они могут попадать на страницу приложения в магазине, и эффективность ретаргетинговой кампании будет ниже.
✅ Задайте корректировки ставок, если нужно. Подробнее о корректировках читайте
в статье.
✅ Укажите недельный бюджет. Минимум: tCPA (стоимость целевого действия) × 70.
✅ Сохраните кампанию и отправьте объявления на модерацию.
Как настроить трекинговую ссылку
В Appmetrica
- Создайте новый трекер в Appmetrica для ретаргетинг кампаний в Директе. В настройках трекера переключите «Это ремаркетинговый трекер» в положение «Вкл».
- На странице трекера в Appmetrica настройте передачу click_id и других параметров, необходимых в отчете Remarketing.
Без параметров:
myscheme://deeplinkС параметрами:
myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id}Подробнее — в Справке.
- Добавьте параметр &direct_no_s2s=1 к трекинговой ссылке в Директе.
В Adjust
- Создайте отдельную трекинговую ссылку для ретаргетинга. Настройте Период неактивности (Inactivity period) на 0 дней, а Окно реатрибуции (Reattribution window) — 14 дней.
- Добавьте диплинк в параметр &deep_link в трекинг-ссылки, которая используется в Директе.
В Appsflyer
- Добавьте параметр &is_retargeting=true в трекинг ссылку, используемую в Директе.
- Добавьте диплинк в параметр &af_dp в трекинг ссылку, используемую в Директе.
- Для iOS кампании: дополнительно добавьте параметр &af_force_deeplink=true в трекинг ссылку.
Что важно знать при запуске кампании с ретаргетинг
- Чтобы стратегия работала эффективно, необходимо минимум 10 конверсий в день или 70 конверсий в неделю.
- В большинстве случаев подходит стратегия с оптимизацией на in-app конверсии. На старте рекомендуем выбирать простые цели, которые достигаются часто, — так стратегия обучится быстрее.
- В ретаргетинговых кампаниях не работает автотаргетинг.
- Привлечь новых пользователей и повысить эффективность рекламы помогают креативы с офером, например промокодом, а не стандартные материалы.
