Как «Магнит» управляет рекламой в приложении и на сайтах с помощью Adfox

Зачем ритейлеру платформа для рекламной монетизации

В 2014 году «Магнит» начал развивать направление монетизации цифровых продуктов в рамках трейд-маркетинга, чтобы увеличить продажи товаров и повысить узнаваемость брендов поставщиков. Для этого ритейлер сформировал спонсорские пакеты, которые позволили продвигать предложения партнёров через собственные диджитал-каналы.

Вскоре после этого у «Магнита» появилась потребность управлять показами и таргетингами на собственных онлайн-площадках, чтобы привлекать рекламодателей с оплатой по CPM-модели.

В 2017 году для решения этой задачи ритейлер начал использовать Adfox и интегрировал первый слайдер в своё мобильное приложение.

Как «Магнит» встроил решения Adfox в свой бизнес

В 2019 году ритейлер интегрировал CRM-систему и запустил программу лояльности, чтобы связать данные о действиях покупателей — держателей пластиковой карты лояльности и её цифрового аналога из приложения «Магнит». Эти данные собираются в собственной DMP, которая интегрирована с Яндекс Аудиториями. В результате «Магнит» получил возможность сегментировать аудиторию и управлять таргетингами баннеров Adfox для проведения даже очень точечных кампаний в небольших населённых пунктах.

Кроме того, «Магнит» использует для отчётности перед поставщиками и брендами встроенные в Adfox инструменты анализа эффективности рекламных кампаний — от показа рекламы и клика до продажи конкретных товаров. Ритейлер формирует необходимые отчёты в конструкторе и передаёт их по API.

Убедившись в удобстве и надёжности технологий Adfox для показа рекламы, «Магнит» начал постепенно пробовать новые рекламные форматы и подключать к Adfox и другие собственные площадки: сайты «Магнит» и «Магнит Косметик», сайт издания gastronom.ru, ресурсы B2B-направлений.

Какие рекламные форматы Adfox использует ритейлер

Через Adfox ритейлер управляет более чем 20 рекламными блоками на своих площадках. Рассмотрим некоторые из них.

Слайдеры на главной странице приложения

Категорийные баннеры-перетяжки в каталоге товаров в приложении

Карусель акций и баннер-перетяжка на главной странице сайта «Магнита»

Баннер в каталоге товаров «Магнит Косметик»

Какие задачи «Магнит» решает благодаря интеграции с Adfox

• Расширяет собственный инвентарь для достижения маркетинговых целей.
• Быстро запускает и редактирует рекламные кампании на своих сайтах и в мобильном приложении. Работа в едином рекламном кабинете Adfox позволяет экономить ресурсы на разработку и поддержание собственного решения.
• Предлагает поставщикам и брендам широкий рекламный инвентарь, чтобы повысить узнаваемость торговых марок, лояльность покупателей и стимулировать продажи.
• Гибко настраивает таргетинги на кастомные сегменты пользователей, например, совершивших определённое количество заказов или проживающих в небольшом населённом пункте, и показывает объявления только тем клиентам, которым они будут интересны.
• Предоставляет прозрачную отчётность поставщикам — от показа объявления до продажи рекламируемого товара.
• Проводит глубокую аналитику рекламных кампаний благодаря интеграции с Яндекс Метрикой и AppMetrica.
• Проводит акции и рекламирует собственные сервисы и предложения, например доставку продуктов, мобильное приложение и готовую еду. Чтобы собственное промо не мешало гарантированно выполнять обязательства по показам баннеров перед поставщиками, «Магнит» настраивает приоритеты показа для разных видов кампаний.