Геореклама: понятие и типы бизнеса, которым она походит
Геореклама — это возможность для продвижения в следующих сервисах:
- Яндекс Карты — помогает ориентироваться в городе, показывает, где едет нужный транспорт, по запросу можно увидеть магазины, кафе, салоны красоты, кофейни и другие места.
- Яндекс Навигатор — помогает водителям строить маршруты и оплачивать штрафы, показывает пробки на дорогах, парковки, заправки и другие полезные места.
- Яндекс Метро — помогает строить маршруты между станциями, подсказывает, в какой вагон сесть, чтобы было ближе к выходу из подземки, предупреждает о закрытых станциях.
Благодаря георекламе бизнес может решать задачи на разных этапах воронки продаж:
- Создавать знание о продукте и подогревать интерес с помощью запоминающихся рекламных форматов
- Подталкивать потенциального клиента к покупке через точки продаж, которые вписаны в маршруты пользователя
- Призывать клиента к действию — например, построению маршрута к нужной компании
По данным опроса компании Ipsos, геосервисами пользуются люди от 26 до 45 лет, у которых средний или высокий доход, есть семьи и дети. Большинство планирует покупку квартиры или строительство дома, водит машину. Среди хобби, которые предпочитает аудитория геосервисов, — спорт, путешествия по России и за границу.
Форматы и таргетинги
Продвижение на Яндекс Картах и в других сервисах помогает работать с текущим спросом или формировать его с нуля. Разберём инструменты, которые позволяют достичь этих целей.
Для работы с текущим спросом в Картах — Приоритетное размещение:
Это комплекс инструментов, которые помогут привлечь внимание к бренду. Например, организация будет появляться на первых строчках выдачи в Картах и Навигаторе, получит зелёную или брендированную метку, появится в профилях у конкурентов в разделе «Похожие места». А ещё можно добавить в профиль дополнительную информацию: витрину с акциями, ссылку на спецпредложение или кнопку действия.
Дополнительные инструменты, которые помогают работать с текущим спросом:
- Иконка в рубрике. Подсказка в виде логотипа. Появляется, когда пользователь ищет компанию в Картах. Помогает выделиться и позиционироваться в качестве лидера рынка.
- Рекламное размещение в карточках организаций. Объявление с акцией или спецпредложением с коротким текстом, фотографией и кнопкой перехода на сайт компании. Помогает заинтересовать клиента.
- 3D-макеты для новостроек. Модель объекта недвижимости, которая встраивается на карту и помогает привлечь внимание к проекту. Например, оценить архитектуру и оснащение пространства около дома.
Для увеличения знания о продукте или услуге — Геомедийная реклама:
- Пин. Элемент на карте, который появляется в Навигаторе и Картах и привязан к реальной организации. Отображается, когда пользователь проезжает неподалёку. Если нажать на пин, появится рекламное сообщение, а сервис предложит построить маршрут до точки.
- Билборд. Изображение, которое дублирует наружную рекламу и появляется в Навигаторе, когда пользователь проезжает рядом. При нажатии на билборд открывается рекламное сообщение с предложением целевого действия. Например, перейти на сайт, позвонить или узнать, где офис на карте.
- Баннер. Рекламный формат, который появляется в Картах и Навигаторе. Отображается в двух случаях: при построении маршрута или когда пользователь почти не двигается, например, в пробке. При клике на баннер видно подробную информацию о предложении и призыв к действию: перейти на сайт, позвонить или найти организацию на карте.
- Рекомендация маршрута. Рекламное сообщение, которое появляется в Навигаторе на этапе построения маршрута и предлагает посетить компанию по пути пользователя.
Реклама в Яндекс Навигаторе сбалансирована — во время движения людям показывается только одна метка на карте: билборд или пин. Если продвижение в одной локации оплатили несколько компаний, пользователь будет видеть объявления по очереди.
Геомедийная реклама на Яндекс Картах, Навигаторе и Метро позволяет таргетироваться на разные группы потенциальных клиентов. Вот три основных сценария, которые можно использовать:
- Социально-демографический таргетинг по полу, возрасту и доходу помогает собрать максимально широкий охват. Например, из всех жителей города вы выбираете только мужчин от 18 до 35 лет. Это может быть довольно большая группа, потому что среди них не выделены интересы и другие особенные черты.
- Аудиторные интересы по типам. Бывают прямые и косвенные и помогают выделить узкий сегмент целевой аудитории. Например, магазин с горнолыжной экипировкой будет ориентироваться на людей с прямым интересом «Одежда, обувь и аксессуары» и косвенным «Спорт».
- Геотаргетинг. Позволяет отображать рекламу в зависимости от места на карте. Например, вы можете учесть, какие маршруты строил пользователь, проходили ли они через определённую область, находится ли человек в определённом радиусе от компании.
Помимо этих сценариев таргетинга можно использовать и другие. Например, показывать рекламу в определённые часы, отбирать аудиторию на основе данных из CRM, Метрики, пикселя Яндекс Аудиторий и look-alike.
Запуск, настройка и стоимость
Шаг 1. Добавьте компанию
Чтобы начать продвижение в Картах, нужно добавить туда компанию. Это можно сделать следующими способами:
Через личный кабинет Яндекс Бизнеса. В инструкции вы найдёте подробную инструкцию по добавлению и оформлению карточки компании в этом сервисе.
Через интерфейс Яндекс Карт. Вот что для этого нужно:
- Откройте Карты и залогиньтесь под своим Яндекс ID.
- Найдите здание, где находится организация, и кликните правой кнопкой мыши.
- Выберите «Добавить объект» из выпадающего меню.
- Укажите тип «Организация».
- Добавьте название, адрес, вид деятельности, график, фото и контакты.
- Нажмите «Отправить».
Шаг 2. Создайте кабинет Георекламы
После того как добавили компанию в Карты, понадобится кабинет Георекламы.
- Выберите тип кабинета: «Конечный рекламодатель» или «Агентство».
- Выберите вид организации из выпадающего списка: физлицо, юрлицо, ИП.
- Укажите название компании, ИНН и телефон. Подтвердите номер по смс.
- Примите политику конфиденциальности и перейдите к созданию рекламной кампании.
После регистрации вы попадёте в кабинет Георекламы.
Шаг 3. Создайте рекламную кампанию
Запустить продвижение в Картах можно через персонального менеджера и самостоятельно в кабинете Георекламы. От способа, который вы выберете, будут зависеть доступные форматы продвижения.
Через персонального менеджера. Он поможет настроить Приоритетное размещение. Чтобы заказать рекламу, перейдите на сайт и нажмите «Оставить заявку».
Через кабинет Георекламы. Здесь вы сможете продвигать бизнес с помощью геомедийных форматов. Чтобы запустить первую кампанию, можете нажать кнопку «Создать заказ» или выбрать один из форматов в кабинете Георекламы.
Покажем механизм запуска рекламы на примере пинов по маршруту.
Нажмите на плашку «Пины по маршруту», введите название рекламной кампании и выберите продукт из списка. По клику вы увидите условия продукта: период действия, минимальный бюджет, CPM, наценки и сезонные коэффициенты. Нажмите «Продолжить».
В новом окне кликните «Создать кампанию». Нужно заполнить название и настроить рекламу:
- Период размещения — если на счёте останутся деньги к концу кампании, можете сделать так, чтобы она продлевалась автоматически и после окончания указанного срока.
- Рубрика — «Недвижимость» или «Остальные рубрики».
- Бюджет на кампанию — сколько денег вы готовы потратить на рекламу без НДС. Минимальная стоимость на размещение — 17 500 ₽.
- Дневной лимит — «Автоматический» или «Ручной». В первом случае деньги распределяются равномерно на весь период продвижения. Во втором цена на день устанавливается вручную.
- Расписание показов — укажите время и дни, когда люди увидят объявление. Часовой пояс зависит от того, где живут ваши потенциальные клиенты. Здесь же можно выставить ограничение, чтобы пользователи не видели рекламу слишком часто.
- Таргетинг — для пина по маршруту можно выбрать «Интересы и соцдем» или Яндекс Аудитории.
Бесплатные способы продвижения
Рекламировать компанию в Картах позволяет не только платное размещение. Например, с помощью заполненного профиля в Картах можно привлекать больше клиентов. Вот несколько советов, как оформить профиль:
- Добавьте максимум фотографий, чтобы людям было проще найти локацию и представить атмосферу бизнеса.
- Загрузите информацию о товарах или услугах, добавьте фото для каждой позиции, подробное описание и цену. Это поможет людям сориентироваться в стоимости ещё до визита.
- Делитесь новостями о компании, публикуйте истории, чтобы привлекать внимание потенциальных клиентов.
- Обращайте внимание на отзывы, отвечайте на все — как похвалу, так и критику. Обратная связь формирует рейтинг, который влияет на место в поисковой выдаче в Картах. Внимание к пользователям показывает, что за бизнесом стоит реальный человек.
Если информация о компании регулярно обновляется, то профилю присваивается знак «Информация подтверждена владельцем». Он выглядит как синяя галочка. Этот знак также работает на доверие клиентов.
Итоги
- Геореклама помогает продвигать бизнес в Яндекс Картах, Навигаторе и Метро и решает задачи на разных этапах воронки продаж. Например, помогает узнать о продукте, подогревает интерес, призывает к действию.
- У Яндекс Карт, Навигатора и Метро платёжеспособная аудитория, которая планирует покупку жилья, водит машину, интересуется спортом, путешествиями. Привлечь потенциальных клиентов можно с помощью социально-демографических таргетингов, аудиторных интересов и геотаргетинга.
- Геореклама помогает работать с текущим спросом в Картах с помощью Приоритетного размещения. Благодаря ему организация становится заметнее и привлекает больше внимания клиентов.
- Предприниматель может увеличить знание о бренде с помощью Геомедийной рекламы в следующих форматах: пин, билборд, баннер в Геосервисах.
- Чтобы запустить продвижение, понадобится аккаунт в Яндексе и кабинете Георекламы.
- Добавить организацию в Карты и запустить рекламу в одном из доступных форматов сможет любой предприниматель, даже без глубоких знаний в маркетинге.
- Чтобы продвигать компанию в Картах бесплатно, подробно заполняйте профиль. Чем больше информации вы укажете, тем больше шансов привлечь потенциальных клиентов.
