Чтобы разобраться, какие рекламные источники выгоднее, недостаточно просто сравнить доход от продаж в разных каналах. Важно учитывать и расходы на продвижение, чтобы понимать, какие каналы окупаются лучше. Причем сравнивать можно не только каналы целиком, но и отдельные кампании или креативы.
Метрика покажет в одном отчете расходы на рекламу, рентабельность, уровень конверсии и другие показатели по нескольким рекламным источникам.
Передавайте данные о расходах и кликах из рекламных систем, чтобы оценивать и сравнивать:
- Эффективность в конверсиях, если передаете только расходы.
- Рентабельность (ROI или ДРР), если передаете еще и доходы.
Как это работает на практике
Интернет-магазин электроники и бытовой техники 05.ru подключил передачу расходов в Метрике, чтобы оценивать эффективность рекламных источников. Получить показатель ROI для каждого канала позволила настроенная электронная коммерция в Метрике. Интернет-магазин определил самые перспективные каналы и отключил те, которые не окупались, и уже через месяц снизил стоимость целевого действия и масштабировал рекламу с высоким ROI.
Магомед Кадимагомедов
Performance-маркетолог интернет-магазина 05.ru
Работа с Метрикой помогла нам улучшить стоимость целевого действия (CPA) на 20%. Мы настроили передачу расходов из разных рекламных кабинетов в Метрику и сформировали наглядный отчет с разбивкой по каждому рекламному источнику. В результате все показатели можно смотреть в одном месте — и для этого не нужно переходить в рекламный кабинет каждой системы.
На основе этого отчета мы оптимизировали рекламу. Масштабировали кампании с более высокой окупаемостью (ROI), отключали либо детальнее изучали кампании, которые плохо окупались.
Как настроить
Информация о рекламе в Директе передается в Метрику автоматически. Для передачи данных о кампаниях в Google Ads, Facebook и Instagram достаточно один раз настроить связь с рекламными кабинетами. Это делается в пару кликов в разделе «Интеграции».
Как подключить передачу данных и в каких отчетах их отслеживать, смотрите в видеоинструкциях.
Инструкция для Google Ads
Инструкция для Facebook и Instagram
Другие рекламные системы можно подключить по API.
Чтобы передавать данные о доходах из разных каналов, можно задать ценность цели в Метрике, настроить электронную коммерцию или подключить свою CRM.
Данные о расходах и доходах появятся в отчетах группы «Сквозная аналитика».
Оценивайте эффективность источников, чтобы грамотно распределять рекламный бюджет и размещать рекламу с максимальной отдачей.
Материалы по теме
Поделитесь материалом в соцсетях