Теперь для рекламы мобильных приложений в Единой перфоманс-кампании можно использовать и таргетинг по интересам и привычкам. Его можно применять только в кампаниях с целью «Привлечение новых пользователей» и показами в Рекламной сети Яндекса.
Какие сегменты аудиторий доступны
- Интересы. Пользователи с конкретными интересами, сформированными на основе их поведения в интернете. Например, люди, которые интересуются товарами для животных, доставкой готовой еды, спортивной обувью.
- Организации и места. Пользователи, которые посещают конкретные места в городе. Например, зоомагазины, магазины одежды и обуви, пиццерии.
- Look-alike сайты. Пользователи, которые посещают сайты, похожие по тематике на указанные. Например, сайт по продаже кроссовок, сайт пиццерии или зоомагазина.
- Look-alike приложения. Пользователи, которые используют приложения, похожие по тематике на указанные. Например, приложение конкретного банка или Яндекс Музыки.
Какие интересы и привычки применять в конкретных индустриях
Обновлённый таргетинг поможет приложениям из разных индустрий найти лояльных пользователей и будущих клиентов. Разберём на примерах.
Интернет-магазин или маркетплейс
Может привлечь людей, которых интересует определённая товарная категория, например:
- «Спортивный инвентарь» — с помощью таргетинга на тех, кто посещает фитнес-клубы и центры йоги, а ещё увлекается футболом, настольным теннисом или лыжным спортом
- «Товары для дома» — с помощью интересов «Дом и сад», «Жилая недвижимость», «Садовый инвентарь» или таргетинга на тех, кто планирует ремонт
Сервисы и ритейлеры, предлагающие доставку продуктов или готовых блюд
Смогут охватить гурманов, семейных людей или тех, кто следит за фигурой, с помощью верно подобранных таргетингов:
- Гурманов — нацелившись на тех, кто интересуется блюдами китайской кухни и пользуется приложениями ресторанов
- Семьи — с таргетингом на тех, кто состоит в браке и у кого есть дети
- Тех, кто следит за фигурой, — благодаря таргетингу на пользователей, которые интересуются здоровьем и заботятся о питании, а ещё пользуются приложениями для тренировок
Организаторы туров
Могут привести в приложение фанатов отдыха на природе или ценителей культурного досуга:
- Поклонников отдыха на природе — с помощью интересов «Походы и спортивный туризм», «Рыбалка», «Сноубординг»
- Поклонников культурных мероприятий — используя таргетинг на тех, кто посещает театры и музеи или сайты с афишами мероприятий
Приложения из сферы развлечений
Онлайн-кинотеатры, видеохостинги и игры смогут привлечь пользователей, которые интересуются мобильными играми, покупают товары для гейминга, посещают стриминговые площадки, ходят в кино, интересуются комедиями или фантастикой.
Как использовать новый таргетинг
Достаточно выбрать таргетинги из списка доступных или ввести произвольное описание целевой аудитории. Нейротехнологии Яндекс Рекламы подскажут подходящие интересы и привычки, места, где часто бывают потенциальные клиенты, сайты, которые они могут посещать, и приложения, которыми могут пользоваться.
Вы можете добавить интересы в уже существующие группы с другими таргетингами, чтобы увеличить объём полученных данных, или запустить их в отдельных кампаниях, чтобы управлять бюджетом было удобнее.
Подробнее о том, как работает этот тип таргетинга, читайте в Справке.
Читайте также
Поделитесь материалом в соцсетях