О клиенте
Издательский дом «Комсомольская правда» объединяет 78 региональных онлайн-изданий и, кроме российских, публикует новости ещё четырёх стран.
Период
С 15 мая 2023 года
Задача
Увеличить доход от рекламных блоков на региональных сайтах
Команда издательского дома постоянно ищет решения, которые повысят доход от монетизации, и открыта для экспериментов. Поэтому, когда специалисты Яндекса предложили протестировать новый рекламный формат — Ленту, «Комсомольская правда» стала одной из первых, кто сразу его внедрил.
Решение
Подключили Ленту для десктопной и мобильной версий сайта. На телефонах объявления отображаются в одну колонку, а на десктопах — в 1–5 в зависимости от ширины экрана.
Об инструменте
Лента — рекламный блок, который отображается внизу страницы после основного контента. Алгоритмы Яндекса подбирают для Ленты визуально привлекательные объявления. Благодаря этому больше пользователей вовлекаются в просмотр рекламы и переходят по ней. В результате растёт доход владельцев сайтов. Больше о Ленте читайте в Справке.
Мобильная версия блока Лента
Десктопная версия блока Лента
Лента показывается только вовлечённым пользователям и не мешает работе других блоков. Объявления размещаются под основным контентом и виджетами, поэтому не требуется менять структуру сайта, чтобы выделить место под рекламу.
Ирина Акулова
Заместитель руководителя отдела выпуска службы интернет-рекламы, ИД «Комсомольская правда»
С установкой Ленты не возникло трудностей. Блок адаптивный, хорошо развернулся на страницах с различной вёрсткой. Поэтому специальных доработок под различные размеры экрана не потребовалось.
Сергей Андреев
Руководитель отдела выпуска службы интернет-рекламы, ИД «Комсомольская правда»
Лента, в отличие от обычных рекламных блоков, показывает пользователям больше товарных предложений. В итоге её просмотр напоминает «зависание» на маркетплейсах, когда пользователь выбирает товар в соответствии со своими интересами и темой только что прочитанной статьи.
Результаты
За полтора месяца эксперимента Лента помогла увеличить доход на одного пользователя. В начале теста ARPU увеличился на 4%, в июне — на 17,5% по отношению к маю, когда подключили рекламный блок.
На Ленту пришлось 5% всего дохода сайта. Прибыль отдельных тематических проектов увеличилась благодаря блоку на 25%. По сравнению с другими блоками Лента показала более высокий CPMV — стоимость тысячи видимых показов была выше на 300%.
Анна Шашлова
Директор по развитию интернет-проектов, ИД «Комсомольская правда»
Результаты, которые показала Лента, приятно нас удивили, поскольку показатели доходности превзошли наши смелые ожидания. И это огромное преимущество нового рекламного блока. Поэтому мы будем и дальше увеличивать интеграцию в этот проект.
Антон Гангнус
Менеджер по работе с партнёрами, Яндекс
До появления Ленты считалось, что конец страницы (возле «подвала») — не лучшее место для рекламы. Но благодаря нативному внешнему виду, высокому CPM и вовлечению пользователей в просмотр Лента приносит высокий доход сайтам партнёров. Кроме того, этот инструмент позволяет максимально эффективно использовать место в конце страницы.