На Маркете вы можете настроить и запустить рекламную кампанию с баннером — изображением или видео, которое будет показываться покупателям на страницах сервиса или на других площадках — Яндекс Go, Яндекс Деливери, Яндекс Еда, Яндекс Лавка. Баннеры дают возможность показать товары большему количеству пользователей сразу в нескольких сервисах. Это поможет максимально охватить заинтересованную аудиторию, привлечь внимание новых лояльных покупателей к товарам и бренду, и увеличить продажи.

Ссылка на баннере может вести на любую страницу Маркета. Некоторым магазинам также доступна в качестве теста возможность оставлять ссылки на внешние страницы, например, на собственный сайт.

Стоимость размещения баннера зависит от назначенной ставки — максимальной цены, которую вы готовы платить за 1000 показов. На Маркете действует аукцион второй цены: побеждает баннер участника с самой высокой ставкой, но платить нужно будет меньше — ставку ближайшего конкурента плюс 0,01 рубль.

Как выглядят и где показываются баннеры

Вы можете разместить баннеры на 5 площадках. При настройке по умолчанию выбраны все сервисы, вы можете самостоятельно отредактировать этот список.

Где и какие баннеры можно размещать

	Яндекс Маркет	Яндекс Go	Яндекс Деливери	Яндекс Еда	Яндекс Лавка
Горизонтальный баннер	✓	✓	✓	✓	✓
Баннер-растяжка	✓
Вертикальный баннер	✓	✓
Видеобаннер	✓		✓

Подробнее о каждом формате и местах показа

Как настроить

1. Откройте страницу Продвижение → Охватное продвижение → Создать кампанию.

2. Выберите тип: Баннер для изображений или Видеобаннер для видео.

3. Если в кабинете есть хотя бы один магазин, вы можете выбрать способ оплаты — изменить его после создания кампании будет нельзя. Подробнее — в разделе Как оплатить

4. Выберите площадки и размеры баннеров. Для видеобаннеров выберите только площадки.
   

5. Если вы хотите, чтобы баннер вел на другие страницы, например, на ваш сайт, активируйте переключатель кликаута — перехода на внешние страницы. Подробнее о формате кликаута — в инструкции. В рамках теста функция доступна ограниченному числу магазинов.

6. Укажите ссылки на страницы, которые будут открываться по клику на баннеры.

7. Подготовьте и загрузите изображения или видео — обязательно ознакомьтесь с требованиями к материалам на баннере.

   Создать баннер с YaGPT

   Создать в конструкторе

   Вставьте ссылку на карточку товара, который будет на баннере. Укажите условие акции, если она планируется: например, промокод или размер скидки. Нажмите Создать баннер — после этого изображение, сгенерированное нейросетью Яндекса, сохранится как черновик в форме загрузки.

   Если созданный YandexGPT вариант вам не подошел, повторите запрос или сделайте баннер вручную.

   Сделать подходящее изображение поможет специальный конструктор баннеров в редакторе Figma.

8. Вы можете проверить как будет выглядеть кампания для покупателей. Предпросмотр доступен только вам, и это бесплатно. Нажмите Разместить кампанию на 10 минут и через 2-3 минуты откройте страницу, где будет расположен баннер — например, карточку товара на витрине Маркета: где показываются баннеры. Используйте тот же аккаунт, с которого запустили тестовую кампанию.

   Предпросмотр кампании поможет понять, правильно ли расположены элементы баннера и нужно ли что-то исправить перед публикацией.

9. Отметьте регионы, в которых баннер будет показываться покупателям на Маркете. Для каждого баннера можно подобрать свою аудиторию — вы можете задать список регионов, в которых он будет показываться покупателям.

10. Если нужно, задайте максимальный бюджет кампании.

11. Запланируйте включение и отключение кампании — укажите дату начала и, если нужно, дату окончания. Кампания автоматически включится с наступлением даты начала и прекратит работу в дату окончания в конце дня — или раньше, если достигнет ограничения по бюджету. Даты указываются по московскому времени.

    Запланированную кампанию можно включить или выключить вручную досрочно.

    Для наиболее заметных результатов продвижения Маркет рекомендует запускать кампанию как минимум на 2 недели.

12. Задайте ставку — максимальную цену за 1000 показов. Если у Маркета достаточно данных, он может подсказывать вам конкурентную ставку — значение, которое повысит вероятность, что на странице будет показываться именно ваш баннер. Фактически заплатить за размещение нужно будет меньше — ставку ближайшего конкурента плюс 0,01 ₽.

13. Если нужно, установите дневной бюджет. Позже его можно будет отключить или изменить.

После создания кампании Маркет проверит материалы на баннере на соответствие требованиям, и убедится, что с настройками все в порядке. Такая проверка может занять до 40 минут. Как только она завершится, вы получите письмо с результатами.

По завершению проверки кампания включится автоматически. Если нужно, отметьте опцию Запустить вручную после модерации — тогда кампания не включится, пока вы не запустите ее вручную на странице в кабинете.

Если кампанию создал менеджер Маркета, то для ее запуска понадобится отдельное подтверждение — владельцу или администратору кабинета нужно на странице Продвижение → Охватное продвижение → Баннеры нажать Подтвердить в строке кампании. Сделать это нужно до даты старта кампании — иначе она не запустится вовремя.

При необходимости такую кампанию можно отредактировать и нажать Запустить — она автоматически получит подтверждение и запустится в дату начала.

Максимальный бюджет

Бюджет — это сумма, которую вы планируете потратить на кампанию.

По умолчанию, бюджет любой кампании не ограничен. Она будет работать, пока вы ее не выключите или пока не наступит заданная в настройках дата окончания.

Чтобы контролировать расходы на показы баннера, для него можно задать дневной бюджет — ограничение на сумму расходов в день или на всю кампанию. Для этого при ее настройке выберите один из вариантов:

Максимальный бюджет	Как это работает
На день	Вы задаете бюджет на день. Кампания работает, пока сумма платы за показанную в течение дня рекламу не достигнет указанного значения. После остановки кампания автоматически начнет действовать с 00:00 следующего дня. Если нужно запустить кампанию раньше — увеличьте размер бюджета.
На кампанию	Вы задаете общий бюджет на кампанию и дату ее окончания. Показы баннера равномерно распределятся на весь срок действия кампании с учетом указанных вами настроек, ставки и бюджета. Кампания остановится с наступлением даты окончания.

Заданное ограничение бюджета начнет действовать сразу. Изменить его или удалить можно в любое время.

Как установить

1. Перейдите на страницу Продвижение → Охватное продвижение → Баннеры.

2. В таблице найдите нужную кампанию и в столбце Максимальный, ₽ нажмите Установить.

3. Выберите, установить бюджет на день или на кампанию, и укажите максимальную сумму в рублях, которую планируете потратить на кампанию с баннером.

Частота показов

Частота показов — количество показов баннера одному пользователю в выбранный промежуток времени. Например, не чаще трех раз в неделю. Настройки действуют для всех сервисов, где будет показываться баннер.

Пример

Вы выбрали для размещения горизонтального баннера Яндекс Маркет, Яндекс Лавку и Яндекс Go, и настроили частоту показов — 1 раз в неделю. Пользователь увидел баннер на главной странице Яндекс Go. Больше в течение недели ему не будет показываться баннер ни на одной из площадок.

Ограничение показов позволит грамотно распределить рекламный бюджет и привлечь внимание большего числа покупателей.

По умолчанию ограничение отключено. Установить его можно для всех баннеров.

Как установить

1. Перейдите на страницу Продвижение → Охватное продвижение → Баннеры.

2. В таблице найдите нужную кампанию и в блоке Частота показов выберите Указать максимальную частоту показов.

3. Укажите количество показов и период в днях.

Как посмотреть историю изменений

Чтобы увидеть, кто и когда менял статус кампании, дневной бюджет и ставку, перейдите на вкладку с историей изменений. Это можно сделать двумя способами:

• Нажмите  напротив нужной кампании → История изменений.
• Откройте нужную кампанию и нажмите кнопку История изменений.

Как оплатить

Есть два способа оплаты за продвижение баннерами:

Взаимозачет

Плата за баннеры будет автоматически удерживаться из платежей покупателей раз в месяц вместе с суммой за другие услуги Маркета. Если у вас в кабинете несколько договоров, можно выбрать, по какому из них вы будете проводить оплату.

Для каждого договора Маркет ежедневно рассчитывает общую сумму, которую вы можете потратить на продвижение баннерами и полками за этот день — она равна 1% от объема продаж за последние 30 дней. Если же 1% от объема продаж будет меньше 1000 рублей, вы сможете потратить на продвижение 1000 рублей. Учитываются только доставленные заказы.

Как только сумма за продвижение баннерами и полками по выбранному договору достигнет этого значения, все рекламные кампании приостановятся до следующего дня. Чтобы не ждать, вы можете создать новую кампанию с баннером по предоплате или выбрать в настройках кампании другой договор — продвижение возобновится в счет него.

Иногда взаимозачет недоступен — по умолчанию включена предоплата. Вот некоторые причины:

• вы продвигаете товары своего бренда в других магазинах,
• в кабинете есть магазины, которые еще не прошли проверку или за последние 3 месяца были отключены Маркетом,
• индекс качества магазина ниже 40. Что такое индекс качества,
• в каталоге еще нет товаров,
• Маркет определил, что это единственно возможный вариант.

Предоплата

Вы пополняете счет маркетинга, а плата за баннеры списывается с него. Когда деньги на счету заканчиваются, продвижение останавливается. Как создать и пополнить счет

Способ доступен только юридическим лицам: ИП или ООО.

Как оплатить бонусами

Некоторым продавцам доступны бонусы от Маркета. Подробнее о том, как оплачивать продвижение бонусами — на этой странице.

Как посмотреть результаты

Посмотреть статистику по вашим кампаниям с баннерами можно в таблице на странице Продвижение → Охватное продвижение → Баннеры.

В таблице Маркет отображает основную информацию по каждой кампании за период, который вы укажете: например, сколько раз баннер показывался покупателям, сколько товаров было добавлено в корзину, на какую сумму, примерные расходы на продвижение — и другие показатели.

Что есть в статистике

• добавления в корзину;
• количество заказанных товаров;
• конверсия;
• стоимость заказанных товаров.
• клики;
• показы;
• CTR — процентное отношение кликов к показам;
• охват — количество уникальных пользователей, которые увидели баннер;
• средняя частота показа — отношение показов к охвату;
• доля расчетных расходов от выручки с баннеров, заказанных благодаря кампании.

Учитываются действия покупателей со всеми товарами того же бренда и категории в этом магазине, совершенные в течение 10 дней после показа баннера.

В столбце Расчетные расходы указана плановая сумма. Фактическая сумма будет меньше — она отразится в финансовом отчете:

• если оплачиваете по взаимозачету — Финансы → Финансовые отчеты → По стоимости услуг,
• если оплачиваете по предоплате — Финансы → Финансовые отчеты → По счёту маркетинга.

Отчет можно скачать — как по отдельной кампании, так и по всем сразу.

Чтобы получить Excel-файл со статистикой по одной компании, нажмите рядом с ней , выберите Сформировать отчет и скачайте его во вкладке Готовые файлы.

Чтобы получить Excel-файл со статистикой по нескольким кампаниям:

1. Нажмите в правом верхнем углу.
2. Выберите Сводный отчет (по всем вашим кампаниям) или По кампаниям (только по выбранным), нажмите Сформировать отчет.
3. После того как файл будет сформирован, нажмите и скачайте отчет во вкладке Готовые файлы.

---

Полезные ссылки

• Документация API Яндекс Маркета для продавцов
• Новости для партнеров
• Наш Телеграм-канал
• Обучающие видеоролики