Все рекламные материалы проверяются модераторами перед публикацией. Некоторые тематики нельзя использовать на Маркете, поэтому иногда материалы продавца могут отклонить — даже если все оформлено по правилам.

Рекламные материалы — это изображения, видео и тексты для баннеров, полок и инструментов из списка маркетинговых услуг. Подробнее о каждом инструменте — в соответствующих статьях Справки.

Что нельзя использовать

• Товары и услуги, производство или реализация которых запрещены или ограничены законодательством Российской Федерации. Например, порнографические материалы, подделку документов.
• Товары, которые запрещено продавать дистанционным способом.
• Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры, мухоморы, микродозинг грибов.
• Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий.
• Оружие — пневматическое, охотничье, антикварное, газовое, сувенирное и т.д.
• Материалы, которые были признаны экстремистскими.
• Товары с политической символикой: с предвыборной агитацией, рекламой депутатов, политических деятелей, их сайтов, приемных, и т.д., а также реклама опросов общественного мнения относительно выборов и референдумов, прогнозы результатов выборов.
• Новости или публикации, связанные с трагическими событиями, в том числе шокирующий контент.
• Товары, на которые возник дефицит на фоне чрезвычайной ситуации или трагических событий. Нельзя использовать чрезвычайные ситуации для привлечения внимания к другим темам.
• Изображения, на которых есть объекты культурного наследия — памятники истории и культуры народов РФ, а также объекты из Списка Всемирного наследия ЮНЕСКО, изображения официальных государственных символов (флагов, гербов и т.д.).
• Религиозные символы и праздники.
• Медицинские консультации онлайн с постановкой диагноза, медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности, изображения медицинских работников, врачей и фармацевтов.
• Рецептурные лекарственные средства, тесты на COVID.
• Криптовалюты, обменники электронных валют, криптовалютные биржи, блокчейн и смарт-контракты, майнинг и ICO и заработок на них, инвестиции в криптовалюты, проверку криптокошельков.
• Шпионское оборудование и устройства для скрытого получения информации, GSM-локаторы и пеленгаторы, кодграбберы, реклама хакерства и обучения взлому. Упоминания того, что товар можно использовать для прослушивания, слежения, жульничества на экзамене.
• Услуги и устройства для обхода правил и обмана: для скрутки/накрутки спидометра, корректировка пробега автомобиля, модифицированные счетчики воды, электричества, газа, скрутки и магниты для счетчика.
• Услуги по автоматическому продвижению, накрутке значений интернет-счетчиков и продаже аккаунтов, за исключением игровых, а также связанные с манипуляциями по накрутке.
• Базы данных с закрытой информацией — базы ГИБДД, кредитные истории, биометрические данные, телефонные номера.
• Алкогольную продукцию, ее изображения, упоминания, названия и логотипы алкогольных брендов.
• Энергетические напитки.
• Табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары к ним, материалы с курительной и табачной символикой, изображениями.
• Казино, зал игровых автоматов, азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например, товаров в онлайн-играх, материалы с символикой азартных игр, например, футболки с игровыми автоматами, изображения людей, играющих в карты.
• Заработок, который предлагает определенный доход за конкретный промежуток времени, дает гарантии, ссылается на истории успеха или утверждает, что не содержит никаких рисков, финансовые пирамиды.
• Любые магические услуги и наделенные магическими свойствами товары, которые обещают изменения в жизни, здоровье, сознании и т.д.
• Сервисы для знакомства с формулировками про секс-знакомства, знакомства для интима, знакомства на одну ночь, интимный чат и т. д.
• Любые товары категории 18+. При этом на полках, кроме полки на главной, такие товары продвигать можно. Если полка с изображением, товар должен быть абстрактной, не физиологичной формы.
• Копии оригинальных товаров, например, реплики часов известных торговых марок.
• Программное обеспечение и сервисы для подмены номера телефона при исходящих звонках и SMS.
• Сервисы, программы и мобильные приложения для блокировки рекламы или подмены рекламы иным контентом (кроме случаев, когда блокировка рекламы является дополнением к набору основных функций продукта).
• Материалы, которые могут причинить моральные и нравственные страдания кому-либо, любой непристойный контент, откровенные фотографии, в том числе нижнего белья, жаргон, оскорбления, товары с такими элементами, тематикой смерти — например, черепа, надгробия, кости.
• Физиологичные материалы — изображения крови, ран, перхоти и грибка, крупные планы раздраженной кожи.
• Элементы дизайна других маркетплейсов, их логотипы и упоминания.
• Бренды Яндекс и Маркет, их упоминания, логотипы, тексты, названия кнопок и разделов, любые схожие элементы дизайна и интерфейса — все, что делает рекламу похожей на часть сервиса. Например, упоминание рейтинга магазина, фразы вроде "на основе ваших интересов" и "хит продаж на Маркете", изображения товара в избранном маркетплейса. Фразы должны однозначно указывать на ваш магазин, например, «хит продаж в магазине «Домашний кофе».
• Призывы оставить отзыв, награды и скидки за отзыв или оценку.
• Сравнения с другими товарами, брендами и конкурентами, слово "самый", прилагательные в превосходной степени без доказательств. Использовать фразы вроде "номер 1", "победитель в номинации", "лучший выбор" можно при условии, что информация актуальна на текущий год, а вы добавили указание на исследование или конкурс для ее подтверждения. Слово "эксклюзивно" можно использовать, только если товар действительно больше нигде не продается.
• Обращения на «ты». При этом допустимы варианты «купи», «закажи» и похожие.
• Материалы, побуждающие совершить покупку вне Маркета, и любую контактную информацию — почту, адрес, сайт, соцсети и телефоны, призывы найти эти сведения самостоятельно. Например, нельзя использовать текст "Распродажа в Мире бытовой техники", но "Скидки на товары от магазина Мир бытовой техники" — можно.

Требования к текстам

• Короткий текст должен быть осмысленным и понятным, без ошибок и переноса слов.

  5%

  Скидка 5%

• Не размещайте бессмысленный набор слов или большое количество информации.

  Смартфон на Android 12, но может обновиться, а еще там есть ГЛОНАСС, NFC и докупаемая открывашка

  Смартфон на Android 12, ГЛОНАСС, NFC

• Используйте заглавные буквы только если это название товара.

  ЧЕХОЛ ВМЕСТЕ С OPPO

  Чехол вместе с OPPO

• Не используйте узкоспециальные термины и сокращения, кроме общеупотребительных: кг, м, см и ₽.

  5 МП

  Камера 5 МП

• Тексты должны относиться к товару или категории и содержать только достоверные сведения. По слогану или тексту должно быть точно понятно, что получит покупатель.

  Шуруповерт, 5 лет гарантии, аккумулятор 2.0 А-ч

  Шуруповерт, баланс удобства и волшебства, с которым можно хоть в космос. Очень дешевый!

• Текст не должен повторяться на разных элементах: например, не дублируйте название бренда в тексте, если на изображении уже есть логотип, не повторяйте текст с изображения в заголовке.

• Не используйте многоточие в конце предложения или несколько знаков подряд.

• Косую черту можно использовать только согласно правилам пунктуации. Например, для перечисления моделей товара.

• Используйте иностранное слово только в том случае, если это зарегистрированный в РФ товарный знак, фирменное наименование, знак обслуживания — либо если в дисклеймере есть полный перевод на русский язык. Если пишете иностранное слово кириллицей, все равно нужно дать его перевод.

• Если в заголовке или тексте баннера указаны условия покупки, связанные с определенным периодом или сезоном, кампания автоматически остановится, когда он закончится. Например, для баннера с названием «Распродажа с 1 по 8 марта» или «Подарок к 8 марта» кампания остановится 9 марта, для «Все зимние шины со скидкой до конца весны» — 1 июня, а для банера «Распродажа зимней обуви» — кампания не будет остановлена вне зависимости от сезона.

• Если упоминаете в тексте скидку на товары или возможную скидку в формулировках "скидки до х%", то как минимум три товара должны продаваться с такой скидкой.

Технические требования

Для полок

Изображения

Для	Загрузите PNG-, JPG- или JPEG-изображение
логотипа бренда	не больше 1 Мб от 350 × 350 пикселей разместите логотип так, чтобы он занимал не меньше 75% от всего изображения, а если он прямоугольный — не меньше 50% Пример
фона полки на главной Маркета	не больше 2 Мб от 828 × 828 пикселей
баннера на карточке товара или на странице поиска	не больше 1 Мб от 600 × 600 пикселей

• Изображение должно показывать сам товар или товар в использовании.
• И товары на изображении, и товары, добавленные в кампанию, должны быть из одной категории.
• На изображении не должно быть текста и посторонних элементов, которые не относятся к внешнему виду товара или тому, как его использовать.
• Большую часть изображения должен занимать сам товар, не должно быть слишком много мелких деталей.
• Фон не должен быть контрастным по отношению к цвету фона, который вы выбрали в настройках кампании, а также белым или близким к нему.
• Изображение не должно быть коллажем.

Видео

• Видео должно быть короче 30 секунд, с соотношением сторон 16 × 9 и разрешением от 960 × 540 px до 1920 × 1080 px.
• Видео должно рассказывать именно о том товаре, который вы добавили на полку. Если в сюжете упоминаются другие товары, зрителю должно быть понятно, какой именно товар вы продвигаете.
• Видео не должно быть составлено из чередующихся изображений.
• По умолчанию звук на полках с видео выключен — убедитесь, что видео понятно и без него. При необходимости можете добавить субтитры.
• Видео должно быть комфортным для просмотра: понятным, качественным, без резкой и частой смены кадров.
• На видео не должно быть водяных знаков или логотипов программ для редактирования и монтажа.
• Фон видео не должен быть белым или черным. Нельзя использовать и размытый фон по бокам видео.

Для баннеров

Изображения

• Не больше 2 МБ.
• На изображении должна быть фотография товара — хорошо различимая, без заднего фона. По изображению должно быть сразу понятно, какой именно товар вы предлагаете. Просто цветной фон с текстом или коллаж из фотографий не подойдет.
• С видимыми границами товара. Если на изображении есть животные или люди — нужно, чтобы их было видно полностью.
• Корректных цветов без пересветов по краям, теней или излишних бликов.
• На логотипе не должно быть нечитаемых элементов. Если в вашем логотипе есть текст, он должен быть разборчивым даже в небольшом размере.
• Если вы продвигаете товары двух брендов, нужно использовать логотипы обоих. Если брендов больше — используйте логотип магазина или не добавляйте логотип вообще.
• Без водяных знаков, например, программ или нейросетей.

Баннер в ленте на главной странице Маркета нужно загрузить в двух форматах: от 940 х 1524 пикселей и от 1080 х 450 пикселей. На первом формате баннера не размещайте важную информацию внизу — 232 пикселей от нижнего края могут быть скрыты, если окно браузера неширокое.

Видео

• Ролик должен быть короче 30 секунд.
• Соотношением сторон — 16 × 9 и разрешение от 960 × 540 px до 1920 × 1080 px.
• Размер файла — не больше 100 МБ.

В ролике должен быть хорошо виден товар или наглядно представлено предложение. По умолчанию звук на видеобаннере выключен — убедитесь, что видео понятно и без него.

Не добавляйте текстовые элементы в нижней трети видео — в мобильной версии текст может перекрываться заголовками или подзаголовками видеобаннера.

Какой шрифт использовать

Рекомендуем использовать фирменные шрифты Яндекса: YS Display Heavy — для заголовков и YS Text Regular — для подзаголовков. Скачайте их со страницы Яндекс Диска и используйте только для подготовки баннеров.

Вы также можете использовать собственные шрифты или шрифты со свободной лицензией — те, которые можно использовать в коммерческих и персональных целях в печатном и цифровом виде.

Не осложняйте восприятие текста разными шрифтами.

Размер баннера	Минимальный размер шрифта
1706 × 184 пикселей	Заголовок — 60 п Подзаголовок — 36 п
1080 × 450 пикселей	Заголовок — 80 п Подзаголовок — 40 п
940 × 1524 пикселей	Заголовок — 124 п Подзаголовок — 64 п

Охранная область баннера

Охранная область баннера или safety area — это основное пространство, на котором располагаются все элементы, включая изображения, текст, заголовок. Вокруг этой зоны нужно оставить немного пространства до краев изображения — чтобы важная информация на баннере не сливалась с ними и не пострадала, если баннер обрежется при загрузке.

Требования

Формат баннера	Охранная область
1080 × 450	1000 × 450 Пример
1706 × 184	весь формат — охранная область (баннер размещается по центру, а по бокам за его пределами — цветной фон, который может обрезаться)
940 × 1524	800 × 1218 Пример

Правила для некоторых категорий

Для всех товаров нужно указывать возрастную категорию, для которой они предназначены: например, 0+, 6+, 12+, 16+.

Для некоторых категорий действуют дополнительные правила:

Категория	Особенности
Акции, розыгрыши и лотереи	По закону, на рекламных материалах нужна разборчивая информация о сроках, организаторе конкурса, количестве призов, месте и порядке их получения, ссылка на правила проведения. Для этого лучше подойдут рекламные кампании с баннерами.
Безалкогольные версии алкогольных напитков, например, безалкогольное пиво	На товарах и материалах с ними нужен значок безалкогольной продукции. Как он выглядит
БАДы	Добавьте предупреждение «БАД. НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ». Оно должно занимать не меньше 10% изображения, а если это видео — не меньше 7%, с длительностью от 5 секунд.
Детское питание	Добавьте предупреждение «С Х месяцев. Необходима консультация специалиста», где X — это возраст ребенка, и укажите в произвольной формулировке, что грудное вскармливание предпочтительнее.
Медицинские приборы, линзы и растворы для них	Добавьте предупреждение «Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом».
Уцененные товары	Если хотя бы половина товаров в кампании или товар на баннере — уцененные, в заголовке или на изображении нужно указать, что товары уцененные или добавить значок "Уценка".

Предупреждение должно быть разборчивым и занимать не меньше 5% площади изображения.

Маркет не примет материалы, на которых нет корректных предупреждений.

Использование сгенерированных изображений

Если генерируете изображение с помощью нейросетей, например, YandexART или YandexGPT, обязательно проверьте результат на соответствие требованиям Маркета — нейросети ориентируются только на запрос пользователя.

Если получившееся изображение не подходит под требования — измените его или сгенерируйте новое.

---

Полезные ссылки

• Документация API Яндекс Маркета для продавцов
• Новости для партнеров
• Наш Телеграм-канал
• Обучающие видеоролики